Ar dažnai svajojote sukurti savo žurnalą? Galbūt norėsite sukurti žurnalą apie savo mėgstamą veiklą (riedlenčių sportą? Apsipirkti? Sekti įžymybių įvykius?) Arba informuoti visuomenę apie jus dominančią problemą. Kad ir kokia būtų priežastis, šis straipsnis padės sėkmingai naršyti žurnalo kūrimo ir valdymo procesą.
Žingsnis
1 dalis iš 4: Leidėjo steigimas
1 žingsnis. Pagalvokite apie savo žurnalo koncepciją
Prieš pradėdami kurti savo leidybos imperiją, turite ką nors sukurti. Jei to dar nepadarėte, atsisėskite su draugu, kuriuo pasitikite, ir pradėkite mesti vienas kitam idėjas ir pažiūrėkite, kas bus. Užduokite tokius klausimus kaip::
- Kokios temos bus aptariamos jūsų žurnale? Sutelkite dėmesį į dalykus, kurie jums patinka ir gerai žinomi, pvz., Sportą, madą, kompiuterius ar socialinius tinklus. Žurnalo kūrimas pagal jūsų pomėgius skaitytojams bus įdomesnis, tinkamesnis ir naudingesnis nei temos, kurios neturi nieko bendra su jumis.
- Kas yra tikslinis skaitytojas? Šis pasiryžimas padės sutelkti dėmesį į galimybes. Pavyzdžiui, jei jūsų žurnalo tema yra mada, jūsų demografiniai rodikliai turės didelę įtaką žurnalo stiliui ir turiniui bei galimoms reklamos pajamoms. Jei jūsų tikslinė rinka yra paauglės mergaitės/berniukai, požiūris į rašymą, žurnalo turinį, net logotipą ir spalvų schemą labai skirsis nuo to, jei taikote skaitytojus, vyresnius nei 40 metų, arba bendrus skaitytojus, sulaukusius 20 metų. Nustatykite tikslinės auditorijos amžių, lytį, pajamų lygį, geografinę vietą ir išsilavinimą.
- Kokios kokybės norite pasiekti savo žurnalą? Tai gali būti neįprastas klausimas, tačiau turėsite nuspręsti, ar jūsų žurnalas specializuojasi tam tikroje temoje (pavyzdžiui, kulinarijoje ar madoje), ar turi lengvą ir atsipalaidavusią koncepciją (apsvarstykite tokius žurnalus kaip „Ok!“Arba „Us“).
Žingsnis 2. Nustatykite žurnalo turinį
Kad žmonėms būtų įdomu skaityti jūsų žurnalą, reikia laiko, pastangų ir daug pinigų. Įsitikinkite, kad supratote, kai jie pradeda skaityti jūsų žurnalą, pritraukdami žmonių, kuriems to reikia nuolat, dėmesį.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite būsto pirkimą. Žurnalas gali pasiekti tris žmonių grupes: pirkėjus, pardavėjus ir nekilnojamojo turto agentus. Tačiau iš trijų grupių tik viena turi potencialą tapti nuolatiniu klientu, būtent nekilnojamojo turto agentu. Nebent taikote investicijų pirkėjus ir pardavėjus, kurie yra labai skirtingos rinkos, tinkamiausia tikslinė auditorija nuolatiniam verslui yra nekilnojamojo turto agentai
Žingsnis 3. Kreipkitės į žmones, kurie gali jums padėti
Kad šis verslas būtų sėkmingas, turite bendrauti su įvairių sričių žmonėmis, žmonėmis, kurie padės jūsų žurnalui gerai veikti. Įtakingi žmonės jūsų rinkoje yra labai svarbūs identifikuoti ir su jais bendrauti.
- Pavyzdžiui, jei kuriate žurnalą alpinistams, sutiksite alpinistus, žurnalų straipsnių rašytojus ir žmones, kurie yra kompetentingi šioje srityje. Galbūt jie nieko nedaro, tik sako savo draugams kažką panašaus į „Ei, po kelių mėnesių pasirodys tikrai geras naujas žurnalas“. Galbūt jie pasakys: „Ei, po kelių mėnesių pasirodys tikrai geras naujas žurnalas, ir aš pasakysiu kitiems apie jūsų kelionę į Smith Rocks“. Taigi, kitaip tariant, jūs jau esate nugalėtojas.
- Pasikalbėkite su žmonėmis, turinčiais patirties pradedant ir finansuojant verslą, taip pat su spausdinimo pramonės žmonėmis. Pasikalbėkite su bankininkais, teisininkais, spausdinimo verslininkais, svetainių kūrėjais, beveik visais, turinčiais daug žinių ir patirties, kurie liečia jūsų verslą.
Žingsnis 4. Susipažinkite su savo konkurentais
Atlikite namų darbus ir ieškokite kitų žurnalų, kurie jau yra toje srityje, kurią norite reklamuoti. Kas lėmė šių žurnalų sėkmę? Kaip manote, kuo jūsų žurnalas galėtų būti geresnis už jų? Raskite ką nors savo koncepcijoje, dėl kurios jūsų žurnalas gali išsiskirti.
Žingsnis 5. Sukurkite verslo planą
Verslo planas padės jums nuspręsti, ką daryti, ir padės planuoti ateitį. Turite tiksliai nustatyti pajamas, suprasti konkurencijos ir struktūros reikalavimus, kad visada žinotumėte, ką darote, net kai to nedarote.
- Jums taip pat reikės verslo plano, kai kreipiatės į žmones, kurie finansuoja jūsų verslą. Pamatę, kad investuojate į šį verslą laiko ir pastangų, jie investuos į jūsų verslą.
- Pasitarkite su konsultantu ar verslo planuotoju, kuris gali padėti jums sukurti tvirtą ir ekonomiškai efektyvų planą. Šis metodas kainuoja, bet ilgainiui sutaupys pinigų.
2 dalis iš 4: Komandos formavimas
Žingsnis 1. Komandos formavimas
Kai nustatysite žurnalo koncepciją ir kas yra tikslinė auditorija, suformuosite nedidelę komandą, kuri gali įgyvendinti šią viziją. Dar geriau, jei šį projektą pradėsite su partneriu. Jums gali kilti pagunda galvoti: „Aš galiu viską padaryti pats“. Nepakliūti į šias pinkles. Pakvieskite žmones, kurie turi tuos pačius interesus kaip jūs, prisijungti prie šios pastangos.
Straipsnių rašymas žurnalams užima daug laiko. Taip pat reikia daugiau laiko fotografuoti, rasti vaizdo šaltinius ir redaguoti vaizdus. Vis dar reikia daug laiko sukurti puslapių maketus, parduoti skelbimus, valdyti spausdinimą, pardavimą, platinimą ir klientų aptarnavimą. Kiekvienas iš šių aspektų reikalauja skirtingo lygio žinių. Labai protingas žingsnis samdyti darbuotojus šioje situacijoje, nebent planuojate kas pusmetį leisti tik vieną žurnalą
2 žingsnis. Pasamdykite valdymo komandą
Šis žingsnis tikriausiai yra jūsų pagrindinė užduotis, nors, be jokios abejonės, dalyvausite ir kitose užduotyse. Viską prižiūrėsite, tvarkysite buhalteriją, rinksite lėšas, ieškosite spausdinimo ir pan. Tačiau svarbiausia, kad jūs taip pat samdysite kelis vadovus, kurie vadovaus leidybos proceso dalims. Tai įtraukia:
- Leidybos vadovas. Turi būti kažkas atsakingas už spaustuvės paiešką, informacijos apie popieriaus kainas paiešką, netikėtumų patikrinimą ir įvairių svarbių su leidyba susijusių klausimų atstovą.
- Pardavimų vadybininkas. Visi skelbimai turi būti pateikti iš bet kurios vietos, nes iš to bus gaunamos įvairios pajamos. Ypač pirmosiomis dienomis, kai dažnai pristatysite žurnalus. Jei darbuotojai valdys dienos pajamų srautą, tai labai pakeis įmonės grynąjį pelną.
- Marketingo vadybininkas. Jei kuriate žurnalą, skaitytojai neatvyks, jei apie tai nežino. Rinkodaros vadovas informuos visuomenę, įdės jūsų žurnalą į žurnalų stendus, knygynus, žurnalų agentus ir pan. Rinkodaros vadovas taip pat žinos, kokia konkurencija vyksta, pavyzdžiui, kokią reklaminę medžiagą turi kiti žurnalai, kokios reklamos vykdomos ir kaip jie tai padarė, kad būtų sėkmingi, tada jūsų vadovui seksis dar geriau.
Žingsnis 3. Pasamdykite žurnalų turinio rašytojus ir maketavimo ekspertus
Iš pradžių galite samdyti laisvai samdomus rašytojus, redaktorius ir fotografus. Laisvai samdomi darbuotojai sutaupys išlaidų, nes jie nėra visą darbo dieną dirbantys darbuotojai, tačiau (dažniausiai) vis tiek gali pagaminti aukštos kokybės darbą. Kalbant apie grafinį dizainą, galite apsvarstyti galimybę bendradarbiauti su dizaino konsultacijų įmone, kuri turi patirties dirbant su žurnalais, kurie tik prasideda.
- Rašymas ir redagavimas. Visi geri ir protingi žodžiai, straipsniai, net puslapių numeriai ir turinys turėtų būti parašyti ir redaguoti. Pabrėžkite redagavimo aspektą.
- Grafikos dizaineris. Kaip atrodo žurnalas? Vėlgi, skirtingoms rinkoms reikia skirtingų dizaino metodų, todėl žmonės į jas reaguos. Apsvarstykite skirtumus tarp, pavyzdžiui, žurnalo „Wired“ir „The New Yorker“. „Wired“pasižymi ryškiomis, aštriomis spalvomis, moderniais puslapių maketais ir drąsiu tuščios vietos naudojimu (puslapio dalys, kurios paliekamos tuščios). Dabar pažvelkite į „The New Yorker“, kuriame yra keistų pastelinių vaizdų, šmaikščių karikatūrų ir įžvalgių straipsnių. Viskas supakuota su tradiciniais šriftais ir puslapių maketais.
Žingsnis 4. Raskite spausdintuvą
Sukūrę pirmąjį leidimą, jums reikės spausdintuvo (žr. Trečią dalį). Prieš nuspręsdami dirbti su spausdintuvu, kuris bus atsakingas už pirmojo žurnalo numerio spausdinimą, turėtumėte ieškoti kelių spausdintuvų. Sužinokite, kiek tai kainuoja tokiam žurnalui kaip jūsų, kokią patirtį jie turi spausdindami žurnalus ir pan.
Taip pat turėtumėte žinoti, ar spausdintuvas pateikia jūsų žurnalo įvertinimą. Jei yra toks vertinimas kaip „Visi puslapiai yra įstrižai ir apmokestinami!“tada geriau bėgti
3 dalis iš 4: Pirmojo leidimo kūrimas
Žingsnis 1. Suplanuokite pirmąjį žurnalo numerį
Sukurkite istorijas, kurias norite iškelti, tai gali būti rašytinis straipsnis arba nuotraukų kolekcija. Nustatykite, kiek žurnalo puslapių yra tik nuotraukos (jei yra). Net jei dar neturite žurnalo turinio, vis tiek galite planuoti kiekvieną puslapį. Pateikite žurnalo išdėstymo pavyzdį. Naudokite lorem ipsum tekstą (lotynišką tekstą, kurį daugelis leidybos kompanijų naudoja kaip užpildo tekstą prieš baigiant faktiniam straipsniui), kad užpildytumėte tuščias vietas, įterpkite nuotraukas iš interneto kaip užpildą žurnaluose, iš esmės viską, ką galite. Vizualizuokite ir sukurkite planavimui pirmasis žurnalo numeris.
Apsiginklavę pavyzdiniais žurnalų maketais, rašytojais ir dizaineriais, jūs žinosite, ką daryti, rinkodaros ir pardavimo žmonės žinos, ką parduoti, o leidybos darbuotojai galės nustatyti kainas ir teikti pasiūlymus
2 žingsnis. Suplanuokite būsimus leidimus
Kol jūsų darbuotojai kuria pirmojo numerio turinį, suplanuokite ateinančių 6 mėnesių planą. Pradėti lengva, tačiau terminai leidybos pramonėje yra greiti. Jei esate tikrai pasiruošęs, antrasis žurnalo numeris bus baigtas, kai tik pasirodys pirmasis numeris. Visada stenkitės likti bent mėnesiu anksčiau laiko.
Žingsnis 3. Sukurkite straipsnių ir istorijų katalogą, kurį galėsite naudoti būsimiems leidimams
Kartais jūs turite sutrumpinti istoriją dėl problemų, susijusių su puslapiu, turiniu, aktualumu ir pan. Tačiau tai nereiškia, kad jų negalima naudoti būsimiems leidimams.
Galbūt laisvai samdomas rašytojas sugalvoja istoriją apie eglių plantaciją, kurią kasmet Kūčių vakarą netikėtai aplanko laukinių elnių banda. Tačiau šiuo metu skelbiate liepos numerį. Nesijaudinkite, įdėkite istoriją į „naudoti“straipsnio pastabas ir planuokite ją paskelbti gruodžio mėnesio numeryje
Žingsnis 4. Paleiskite svetainę
Kai tik pradedate žurnalą, sukurkite svetainę. Svetainė nebūtinai turi būti išsami, bent jau ne pirmajame numeryje, tačiau joje žmonės galės peržiūrėti žurnalą prieš jį nusipirkdami. Svetainė taip pat yra vieta, kur galite turėti aktyvų bendruomenės forumą, kad gautumėte vertingų skaitytojų atsiliepimų ir atsiliepimų, jei norite, kad jūsų žurnalas būtų sėkmingas.
Sukurkite svetainę, kurioje kai kuriuos straipsnius galima atidaryti įprastoje naršyklėje, tačiau kitiems straipsniams reikia atidaryti žurnalo prenumeratą
Žingsnis 5. Sukurkite savo žurnalą
Dabar turite tinkamą komandą, aiškius dizaino ir turinio autorius, pasiruošusius dirbti. Sukurkite pirmąjį leidimą. Turite sugalvoti unikalių idėjų, tačiau vienintelis būdas tai išsiaiškinti - jas įgyvendinti. Tai bus procesas, kurio niekada nepamiršite, bet galų gale turėsite savo žurnalą!
4 dalis iš 4: paleidus žurnalą
Žingsnis 1. Atkreipkite dėmesį į grįžtamąjį ryšį (ir būkite atviri konstruktyviai kritikai)
Pirmasis žurnalo numeris bus puiki ir sunki mokymosi patirtis. Tačiau tai buvo tik pradžia. Kai žmonės pradeda jį skaityti ir reklamuotojai mato skelbimą spausdintą, jūs tikrai gausite atsiliepimą. Atkreipkite dėmesį į tai.
- Ar jiems patinka turinys, bet ne išdėstymas? Sužinokite, kodėl jiems tai nepatinka. Šis išdėstymas gali būti puikus kitoms demografinėms grupėms, bet ne jūsų žurnalui. Prieš ką nors keisdami, išanalizuokite privalumus ir trūkumus.
- Ar jūsų žurnalų kainos yra tinkamos? Žmonės dažnai skundžiasi perkamų daiktų kaina, tačiau svarbiausia yra „ar jie nusipirko“? Jei gausite daug atsiliepimų sakydami: „Žurnalas geras, bet per brangus, todėl aš jo neperku“, gali tekti pakoreguoti žurnalo kainą. Tai gali tiesiog pakoreguoti jūsų lūkesčius arba gali reikšti parduoti daugiau reklamos nei pakelti žurnalo kainą.
Žingsnis 2. Atkreipkite dėmesį į tai, ką padarėte teisingai
Jei reklama sėkminga, laikykitės jos. Jei žurnalo skiltis sulaukia puikių atsiliepimų, pakartokite tai tokiu stiliumi. Kaip apie lengvą reklamą, kurioje yra šmaikščių komentarų apie kažką? Ar skaitytojams tai patinka? Pabrėžkite! Svarbiausia yra atkreipti dėmesį ir reaguoti, nesėkmingai ar sėkmingai.
3 žingsnis. Toliau atlikite gerus pakeitimus
Visada atkreipkite dėmesį į tai, kas veikia, o kas ne. Jūsų rinka keisis, laikai keisis, ir kokia bus jūsų tema, ji priklausys nuo gerų ir blogų laikų. Pabandykite padaryti pažangą šiame versle gerai žinodami savo pasirinktą sritį ir jums seksis gerai. Sėkmės!
Patarimai
- Būkite pasirengę ir būkite iniciatyvūs. Jei iš anksto atsižvelgsite į galimas kliūtis, tai jums padės. Su viskuo susidursite planuodami ir nebūsite reakcingi.
- Būkite realistas, bet nesijaudinkite pesimistas. Juk žurnalo kūrimas yra paprastas verslo strategijos ir kūrybiškumo derinys. Jei viskas bus padaryta teisingai, uždirbsite pinigų. Jei padarysite neteisingai, įgysite daug patirties.
- Supraskite, kad „išgyventi“nereiškia, kad žurnalai gali užsidirbti pinigų nusipirkti prašmatnių automobilių ir namų. „Ištverti“reiškia tikrai „ištverti“. Iš šimtų išleistų žurnalų tik vienas žurnalas iš tikrųjų išgyveno per dvejus metus. Uždirbti daug pinigų yra kitas dalykas. Tačiau gera žinia yra ta, kad kai kurie naujai išleisti žurnalai gali uždirbti daug pinigų, todėl jūs vis dar turite galimybę įdėti pastangų.
