Verslo logotipo kūrimas yra vienas iš svarbiausių dalykų, kurį turėtų padaryti jūsų įmonė, nes tai yra pirmoji galimybė sukurti įspūdį. Geras verslo logotipas turi sugebėti atspindėti esmę ir perteikti įmonės vertybes. Visi žinome tokius ikoniškus logotipus kaip „Nike“ar „Apple“. Suprasdami logotipo kūrimo principus, jūsų logotipas taps įsimintinas ir efektyvus.
Žingsnis
1 dalis iš 4: Jūsų prekės ženklo identifikavimas
Žingsnis 1. Apibrėžkite savo įmonės vertybes
Pirmasis žingsnis kuriant gerą logotipą yra suprasti jūsų įmonės prekės ženklą. Nors logotipas yra tik vienas iš daugelio būdų bendrauti su prekės ženklu, jis dažnai laikomas pagrindiniu įmonės prekės ženklo principu. Kad logotipas būtų efektyvus, turite labai aiškiai suprasti, ką įmonė atstovauja.
- Kokias emocijas norėtumėte sukelti žmonių širdyse ir mintyse, kai jie pamato jūsų logotipą? Kokios yra jūsų įmonės pagrindinės vertybės? Kokią vibraciją norite sukurti iš logotipo? Kokį įspūdį norite palikti kitiems apie savo įmonę? Atsakymai į visus šiuos klausimus padės jums nuspręsti, kaip turėtų atrodyti jūsų įmonės prekės ženklas.
- Vienas iš būdų sužinoti prekės ženklo tapatybę yra sukurti nuotaikos lentą. Šioje lentoje įdėkite visus vaizdus, kurie ateina į galvą, kai galvojate apie savo įmonę ar ją įsivaizduojate.
- Užsirašykite raktinius žodžius, apibūdinančius jūsų įmonę. Tai taip pat puikus būdas pradėti kurti logotipą. Šie žodžiai gali sukelti logotipo idėjas. Bent jau sukurtas logotipas turėtų atspindėti pasirinktų žodžių įspūdį, nes logotipas ir prekės ženklas turi atspindėti vienas kitą.
- Apsvarstykite įmonės istoriją. Bendrovės istorija ir istorija yra prekės ženklo dalis ir bendras identitetas. Gera vieta pradėti bandant sukurti prekės ženklą yra prisiminti įmonės kilmę.
2 žingsnis. Raskite unikalų pardavimo pasiūlymą
Prekės ženklas turėtų jus išskirti iš kitų konkurentų. Net neskęsk ir būk užmaskuotas. Jūs ne taip parduodate produktus.
- Tai tampa dar svarbiau, kai yra konkuruojančių įmonių, prekiaujančių panašiomis prekėmis. Turite rasti būdą, kaip atskirti save nuo kitų.
- Raskite vieną svarbų veiksnį, kuris jus išskiria. Unikalus pardavimo pasiūlymas nereikalauja daug. Užtenka vieno.
- Pagalvokite ne tik apie patį produktą. Tokius žinomus prekės ženklus kaip „American Express“ir „Mercedes“daro sėkmingus tai, kad jie reiškia puikią kokybę ar paslaugas, todėl žmonės yra pasirengę už produktą mokėti daugiau.
Žingsnis 3. Nepamirškite emocinio atsako
Svarbu, kad galėtumėte nustatyti, kokias emocijas norite sukelti, kai žmonės pamato jūsų logotipą ar įsivaizduoja jūsų įmonės prekės ženklą.
- Prekės ženklas iš esmės yra „vidinis kliento jausmas“apie jūsų verslą. Oro linijų bendrovė „Virgin Airlines“yra kompanijos, kuri klesti sutelkdama dėmesį į klientų jausmus ir aptarnavimą, pavyzdys.
- Geras prekės ženklas privers žmones praleisti jūsų produktą. Prekės ženklas turi reikšmę auditorijai. „Coca-Cola“sugeba sujungti žmones su jų vaikyste. Taigi prekės ženklas sukuria klientui prasmę, viršijančią paties produkto skonį.
- Prekės ženklas ne tik viršija tai, ką įsivaizduojate, bet ir apima tai, kaip klientai jaučiasi apie įmonę, ir jie perduoda šiuos jausmus vienas kitam. Kad ir ką klientas įsivaizduotų apie jūsų prekės ženklą, tai yra jūsų įmonė. Klientai renkasi „Starbucks“dėl tam tikrų gyvenimo būdo asociacijų ir išsipildymo, o ne tik dėl kavos.
Žingsnis 4. Atlikite SWOT analizę
Įsitikinkite, kad viskas susiję su jūsų įmonės padėtimi rinkoje. SWOT yra technika, kurią verslo ekspertai sukūrė septintajame dešimtmetyje, kad gautų konkrečius verslo planus, kaip pagerinti praktiką šioje srityje. Keturi pagrindiniai SSGG analizės aspektai.
- Kompiuterių bendrovės vadovas sakė, kad jo įmonė kiekvieną ketvirtį atlieka SSGG analizę. Jis naudoja kolektyvines žinias, įtraukdamas į analizę visus darbuotojus, o generalinis direktorius mano, kad ši analizė padeda įmonei surasti silpnybes ir visas nepastebėtas. Kitos įmonės naudoja SSGG analizę kaip strateginio planavimo proceso dalį. Kartais įmonės suburia darbuotojus idėjų paieškai ar protų šturmui, kuriuose naudojama keturių žingsnių SWOT analizė. Atlikę SWOT analizę, galite sužinoti, kaip prekės ženklą ir įmonės poziciją paversti logotipu.
- Pirmieji du SSGG analizės elementai yra vidiniai veiksniai, su kuriais susiduria įmonė. Likę du elementai yra išoriniai veiksniai.
- Kokios yra jūsų įmonės stipriosios pusės? Tai pirmas klausimas, užduotas atliekant SSGG analizę. Būkite realistiški vertindami įmonės stipriąsias puses ir atsižvelgdami į konkurentų situacijas. Prekės ženklas, kainodara ir kitos vietos yra elementai, į kuriuos dažnai atsižvelgiama.
- Kokios silpnybės? Nekreipkite per daug dėmesio į pilką zoną. Nedarykite pernelyg sudėtingos SWOT analizės.
- Su kokiomis grėsmėmis susiduriama? Tai trečioji SSGG analizės dalis, orientuota į klientą ir konkurencingumą bei kitas išorines grėsmes.
- Kokios galimybės yra?
2 dalis iš 4: Logotipo tipo pasirinkimas
1 veiksmas. Naudokite žodžių logotipo (teksto) logotipą
Kaip viena iš paprasčiausių, tačiau dažniausiai naudojamų logotipų formų, šis tipas naudoja tik tekstą, dažnai su unikaliu šriftu, kuris atspindi įmonės esmę. Įsivaizduokite „YouTube“ar „Microsoft“. Jų logotipas aiškiai nurodo įmonės pavadinimą.
- Teksto logotipus labai dažnai naudoja „Fortune 500“grupės įmonės. Iššūkis - kaip sukurti nenuobodų logotipą. Tačiau „Wordmark“tipo logotipai padės apibrėžti jūsų įmonės prekės ženklą, nes juose daugiausia dėmesio skiriama įmonės pavadinimui.
- Teksto logotipus lengva perspausdinti ant visos rinkodaros medžiagos.
- Nesirinkite teksto logotipo, jei jūsų įmonės pavadinimas yra pernelyg bendras. „Google“naudoja teksto logotipą, nes pavadinimas yra unikalus ir lengvai įsimenamas.
- Būkite atsargūs, kad raidės būtų teisingai išdėstytos. Logotipų pramonėje tai vadinama „branduoliu“.
- Išmintingas šrifto pasirinkimas užfiksuos jūsų įmonės jausmą. „Serif“šriftai laikomi tradiciškesnio stiliaus, o „san-serif“šriftai jaučiasi modernesni. Pasirinkite šriftą, kuris perteikia įmonės požiūrį.
- Šriftų galite nusipirkti internetu arba ieškoti nemokamų. Jei nesijaučiate patogiai kurdami savo logotipą, galite samdyti rinkodaros ar viešųjų ryšių įmonę.
- Jei jums reikia greitai sukurti logotipo, pagrindinis pasirinkimas yra žodžių tipas. Tai paprasčiausias.
- Teksto logotipai netinka įmonėms, prekiaujančioms savo produktais šalyse, kuriose nėra lotyniškos abėcėlės.
2 veiksmas. Naudokite raidės logotipą
Šio tipo logotipas taip pat naudoja tekstą, tačiau naudoja tik įmonės pavadinimo inicialus, o ne visą pavadinimą. CNN ir IBM yra pavyzdžiai.
- Laiškų logotipai yra puikus pasirinkimas, jei jūsų įmonės pavadinimas yra labai ilgas arba techninis.
- Produktuose, kurių pavadinimuose nėra daug vietos prekių ženklams, dažnai naudojami raidiniai logotipai.
- Norint šviesti vartotojus apie jūsų įmonės inicialus, reikia laiko ir investicijų, todėl nesirinkite logotipo su raidėmis, jei neturite tam reikalingų įgūdžių.
- Kartais yra įmonių, kurios nusprendžia iš naujo sukurti prekės ženklą naudodami raidės logotipą. Pavyzdžiui, KFC.
Žingsnis 3. Pasirinkite prekės ženklo logotipą
Šio tipo logotipas kartais vadinamas simboliu arba piktogramos logotipu. Ir būtent taip jis atrodo: jame visai nevartojami žodžiai. Tiesiog simbolis.
- Įmonėms su ilgais ar techniniais pavadinimais gali būti tikslinga naudoti firminį logotipą.
- Vienas tyrimas parodė, kad tik 6 procentai įmonių naudoja firminį logotipą..
- Žmonės dažnai prisimena simbolius geriau nei žodžius. Kai kuriose įmonėse firminiai logotipai pasirodė esą labai veiksmingi. Kas nežino „Nike“varnelės ženklo?
- Skirtingai nuo teksto logotipų, prekės ženklų logotipus galima interpretuoti įvairiai. Taigi atidžiai rinkitės simbolius ir apsvarstykite reikšmių įvairovę.
Žingsnis 4. Pasirinkite kombinacijos ženklą
Kai kuriuose logotipuose prekės ženklui perteikti naudojamas teksto ir simbolių derinys. Šio tipo logotipas gali atspindėti kai kuriuos kiekvieno iš anksčiau paminėtų logotipų privalumus.
- Sudėtinio logotipo tekstas gali padėti paaiškinti simbolio prasmę.
- Naudojant kombinuotus logotipus, tekstas ir simboliai paprastai stovi atskirai.
- „Red Lobster“yra vienas iš pavyzdžių, kai įmonė naudoja kombinuotą ženklą.
- Simboliai gali sukurti gilesnę emocinę reakciją nei žodžiai. Taigi protingai apsvarstykite pasirinktus simbolius.
- Emblemos logotipas įdeda tekstą į simbolį. Taigi emblema yra viena iš kombinuoto logotipo formų.
- Emblemos logotipai kartais vadinami skydo logotipais.
- Emblemos logotipas perteikia tradicijas ir stabilumą. Puikiai tinka šeimos įmonei.
- Automobilių gamintojas „Ford“ir kavinė „Starbucks“yra įmonių, naudojančių emblemų logotipus, pavyzdžiai.
3 dalis iš 4: Apsvarstykite kitus elementus
Žingsnis 1. Patvirtinkite savo lėšų sumą
Tai svarbu renkantis logotipo tipą. Ar galite sau leisti spalvotą logotipą? Kiek iš tikrųjų galite tam skirti pinigų? Kita vertus, logotipas yra labai svarbus ir jautrus. Taigi, nebūk šykštus.
- Nenaudokite nuorodų. Logotipas labai nulems jūsų įmonės sėkmę ar nesėkmę. Taigi būtinai skirkite tam pakankamai laiko ir lėšų.
- Iškarpinių ar gatavų vaizdų naudojimas retai veikia. Jis nebus unikalus, nes juo naudojosi daugelis žmonių. Be to, jūsų įmonė atrodys šykšti ir pigi.
- Reikia daug reklamos lėšų, kad visuomenė suprastų, ką reiškia simbolis.
Žingsnis 2. Būkite kūrybingi
Logotipas neturi tiksliai parodyti įmonės veiklos. Pavyzdžiui, „McDonalds“logotipas nėra mėsainis, o „Nike“- ne batai.
- Nenaudokite klišių. Norite, kad jūsų logotipas būtų kūrybingas, o ne klišinis. Jei logotipe yra klišių elementų, jis nesukels tinkamos vartotojų nuotaikos.
- Apsvarstykite galimybę naudoti pasirinktinius šriftus. Jums nereikia naudoti to paties šrifto, kurį naudojo daugelis žmonių. Sukurkite savo. Dėl to logotipas atrodys turtingesnis.
- Logotipo pagrindimas pagal tam tikrą tendenciją bus pavojingas, nes pavadinimo tendencija visada greitai keičiasi. Jūsų logotipas turėtų tarnauti ilgai. UPS yra įmonės, kuri nesiremia tendencijomis sėkmingai patvirtinti prekės ženklą, pavyzdys. Ypač todėl, kad pagrindinė spalva yra ruda. Žinoma, kad bendrovė yra patikima, ir šis logotipas veikia.
- Tyčinis konkrečių pažodinių detalių praleidimas leidžia įmonei prireikus pakeisti prekės ženklą.
- „Apple“logotipas veikia, nes bendrovė gamina daug skirtingų produktų. Pavyzdžiui, jei logotipas būtų kompiuteris, būtų sunku parduoti „iPod“.
3 žingsnis. Atsargiai pasirinkite spalvą
Žinokite, kad kiekviena spalva sukelia skirtingas emocijas ir reikšmes. Taigi tyrinėkite logotipo spalvas ir rinkitės protingai. Įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų prekės ženklo tapatybę.
- Spalvos turi būti šalia spalvų rato. Venkite ryškių spalvų, kurios kenkia akims.
- Spalvos turėtų būti pasirinktos ir apgalvotos paskutinės. Spalva neturėtų sukelti logotipo. Todėl dizaineriai dažnai pirmiausia gamina nespalvotus logotipus.
- Apsvarstykite galimybę naudoti kontrastą. Jūsų logotipas turėtų būti įvairių tonų, kad jis išsiskirtų iš kitų logotipų.
- Verslo logotipai dažnai būna tik vienos ar dviejų spalvų.
Žingsnis 4. Tegul logotipas yra paprastas ir aiškus
Žymiausi logotipai dažnai būna labai paprasti. „Apple“visada buvo pavyzdys, nes jos forma yra labai paprasta ir žinoma beveik visiems.
- Geras logotipas neturi būti aiškinamas, nes jis gali iš karto perteikti prasmę arba būti atpažįstamas.
- Paprastai logotipuose yra tik vienas ar du šriftai. Daugiau nei tai erzintų.
Žingsnis 5. Protingai pasirinkite logotipo dydį
Jei logotipas yra sudėtingas ir netvarkingas, kol sutelkiamas dėmesys, jis atrodys blogai, jei bus pagamintas labai mažo dydžio. Atminkite, kad vėliau turėsite spausdinti keliais dydžiais.
- Pabandykite atspausdinti logotipą ant voko, kad pamatytumėte, kaip jis atrodo nedidelio dydžio. Kokybė negali nukristi.
- Nustatykite, kur bus dedamas logotipas. Logotipai, jei įmanoma, turėtų atrodyti gerai atspausdinti ant vizitinių kortelių ir įmonės sunkvežimių šonų. Įmonės tipas ir jūsų aptarnaujami tiksliniai klientai padės nustatyti jums reikalingo logotipo tipą.
4 dalis iš 4: prekiaukite savo logotipu
Žingsnis 1. Pažvelkite į prekių ženklų duomenų bazę
Galite apsaugoti sukurtą logotipą. Tai reiškia, kad kitos įmonės negalės naudoti panašaus logotipo ir suklaidinti jūsų klientus. Pirmiausia turėtumėte patikrinti, ar kita įmonė jau yra įregistravusi jūsų logotipą.
- Prekės ženklas teisiškai reiškia „intelektinę nuosavybę“, kuri jums priklauso. Pasamdykite prekių ženklų advokatą, kad atliktų paiešką logotipo duomenų bazėje.
- Galite atlikti logotipo paiešką JAV vyriausybės internetinėje duomenų bazėje.
- Vienas iš prekės ženklo registravimo privalumų yra tas, kad kitos įmonės nedrįs pavogti jūsų logotipo, o jūs turite nacionalines išskirtines teises į logotipą.
2 veiksmas. Užregistruokite savo prekės ženklą
Įsitikinę, kad kita įmonė neturi jūsų logotipo, užregistruokite jį Patentų ir prekių ženklų tarnyboje.
- Čia turite aiškiai apibrėžti produktus ir paslaugas, kurias siūlo jūsų įmonė.
- Turite pateikti savo logotipo eskizą ar piešinį.
- Jei užsiimate verslu tik vienoje srityje, užregistruokite savo prekės ženklą regiono sekretoriaus biure. Tačiau tai nesuteiks apsaugos nacionaliniu lygmeniu.
Žingsnis 3. Sukurkite prekių ženklų kontrolės agentūrą
Teisinis prekės ženklo turėjimas nereikš daug, jei jis nebus stebimas, kad žmonės jo nepažeistų. Yra įmonių, kurios tai daro būtent už jus.
- Jei radote pažeidimą, nusiųskite kaltininkui įspėjimo laišką, kad sustabdytumėte veiksmą. Jei tai nepadeda, apsvarstykite galimybę pateikti ieškinį.
- Prekių ženklų stebėjimo veikla reiškia, kad jums bus pranešta, jei kas nors naudos per daug panašų į jūsų prekės ženklą logotipą.
